临沂市作为“中国优秀旅游城市”、国内商贸名城，如何使丰富的商贸资源与蓬勃发展的旅游产业更好地融合？商贸旅游如何在城市旅游中凸显自身优势？近年来，临沂市兰山区不断探索商贸旅游开发，积极做大“商文旅”结合文章，欲打造与“义乌旅游”齐名的商贸旅游目的地。

　　近日，来自江苏省常熟市的旅行团在游览了临沂市部分景区后，特地要求旅行社增加“临沂商城购物一日游”项目。“早就听说国内商贸城市‘南有义乌、北有临沂’，来临沂旅游，商城不能不逛！”吴文彬等20多名游客游览了国家4A级旅游景区华丰国际商贸城后，惊喜不已，满载而归。

　　“作为国家4A级旅游景区，华丰国际商贸城已成为商城购物游的新亮点。如今，‘来临沂，逛商城’，已成为众多外地游客的新选择。”华丰国际商贸城总经理许金蕊说。

　　在临沂商城内，也有与蒙山等知名旅游景区齐名的国家4A级旅游景区，而且还是商贸旅游购物景区，相信很多临沂本地人都为之惊讶。作为山东省内单体建筑最大的一座综合性商贸市场，在西郊大棚的基础上建设起来的华丰国际商贸城，提升改造之初就把目标定为打造“商贸购物型旅游景区”，而且直接将目标定在了似乎“高不可及”的4A级！

　　游览华丰国际商贸城，“旅游元素”处处可见。商城内集针织服装百货等特色商品批发零售为一体，功能分布合理。且与其它批发市场不同，商城内各楼层醒目位置都设有详细的全景图和购物导览图，中英文对照提示标志。商城内专门设置了游客服务中心、大型特色餐饮区、娱乐区以及大型地下停车场等，完善充实了商场的旅游要素。2012年华丰国际商贸城被国家旅游局批准为国家4A级旅游景区，成为我市第一家4A级商业市场景区。

　　在旅游营销上，华丰国际商贸城也进行了新的尝试。自2011年开始，华丰国际商贸城与市内多家旅行社联手，开通周边市场“购物旅游直通车”活动，每周末接待一个班次的游客购物团体。目前，商贸城已接待大型旅游团100余个。

　　不仅是华丰国际商贸城，位于兰山核心商圈内的中国教育用品采购基地、兰田步行街等优质商贸市场也已逐渐成为商贸购物旅游探索发展中的受益者。

　　兰山区旅游局局长刘效印介绍，近年来，依托中国市场名城优势，临沂商城兴起了众多新业态型旅游购物景区。目前，商城已有旅游商品研发基地1家、省级旅游休闲购物街区2家、金牌旅游购物商店4家。

　　“作为‘中国优秀旅游城市’，特别是全国最大的专业市场集群，商贸旅游的吸引力有待系统地开发、提升。”临沂大学商学院院长许汝贞认为，临沂商贸旅游与义乌、杭州、广州等商贸型旅游城市相比，尚缺乏科学系统开发规划。随着临沂商城国际化进程的加快，相关部门应尽快编制《临沂商城旅游规划》，明确商城发展旅游产业的思路，在规划的指导下有序地推进临沂商城旅游产业的发展。应重点培育适合开展商贸旅游、对国内游客有吸引力的旅游购物专业或综合市场。在完善商贸购物旅游设施的同时，做大“商文旅”结合文章，提升中心城区的吸引力。

　　“商城的旅游功能开发已提上日程。下一步，临沂商城将以整体创建国家4A级旅游景区为目标，打造与‘义乌旅游’齐名的购物旅游和商贸旅游目的地城市。”谈起商贸旅游的发展，刘效印信心满怀地说。

　　今后，兰山区将整合临沂商城市场发展史展馆、万兴都国际商业公园、华丰休闲旅游区、临沂小商品城等一批商贸类和市场型国家A级旅游景区，发挥集群效应，形成“以商带游、以游促商”的旅游发展模式。将重点完善旅购咨询、特色景观等基础配套；发展一批购物旅游特色街区；开通商城购物旅游专线；培育当地旅游商品品牌；将商城购物作为中心城区不可或缺的元素，有效丰富城市旅游主题，为城市旅游注入强大动力。

　　记者王惠 通讯员铁军