“其实，在B站上，热度最高的山东城市，不是济南，不是青岛，也不是因烧烤而爆火的淄博，而是临沂。”前不久在临沂开幕的第二届山东网络视听大会上，哔哩哔哩泛知识负责人傅晓庆说出的这样一个事实火爆网络，《B站最火的山东城市是临沂》短视频引起无数共鸣，阅读量不断刷新，在“文旅临沂”视频号点击阅读量已超过1400余万。

　　其实，这只是临沂文旅近年来提质赋能、蝶变焕新，擦亮“红色沂蒙·时尚临沂”城市品牌的一个缩影。

　　文旅产业助推城市升腾“烟火气”

　　高质量的经济发展离不开文旅产业的助力。近年来，临沂市深入贯彻落实市第十四次党代会关于“做强文旅”决策部署，坚持以文塑旅、以旅彰文，唱响“山”的强音，做活“水”的文章，释放“城”的潜能，彰显“村”的魅力，塑造“人”的精神，全力推动文化旅游深度融合和高质量发展，助力文旅产业高质量发展升腾出更多“烟火气”。

　　产业规模稳步扩大。全市共有文化旅游相关企业3305家，规模以上企业260余家，直接从业人员10万人。全市A级旅游景区140家，其中5A级2家、4A级28家；星级饭店22家，其中五星级3家、四星级6家，星级民宿47家，省级旅游民宿集聚区3个，旅行社121家，数量居全省前列。2022年，实现文化旅游产业增加值502.2亿元，占GDP比重达到8.7%；接待游客5112.8万人次，实现旅游收入467.39亿元，各项指标均位居全省第一方阵。

　　文旅项目加快建设。“水韵琅琊”城市文旅综合体、国华·好客欢乐城、蛟龙航空小镇等项目建成运营；蒙山-龟蒙·鹤鸣湾、萌乐世界、沂州古城二期等项目加快实施。今年以来，全市有6个项目入选2023年省新旧动能转换优选项目库，9个项目列入省绿色低碳高质量发展三年行动计划重点项目，58个项目纳入省促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展重点项目库。

　　消费市场持续繁荣。制定出台提振文旅消费的政策措施，顺应大众文旅消费新需求，推出国潮国风、时尚潮玩、疗愈养生、帐篷露营、极限运动等新产品、新业态，打造“夜画琅琊”行进式演艺、天蒙红色山口列车、“新琅琊”不夜街区等消费新场景，持续办好书圣文化节、诸葛亮文化旅游节、城市音乐节等活动，连续六年举办文化和旅游惠民消费季，累计发放消费券4500多万元，直接拉动文旅消费超过2.4亿元。

　　构建“红绿蓝古今”精品旅游体系

　　2022年初，临沂市第十四次党代会对旅游业作出系统谋划，确立了“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”的旅游发展思路，提出了构建“红绿蓝古今”精品旅游体系的目标任务，在市委、市政府的坚强领导下，全市文化和旅游业迈上高质量融合发展快车道。

　　优化“红线”。按照点上做“精”、线上做“美”、面上做“全”的总体思路，系统谋划红色旅游发展，整合串联红色资源，打造“初心不改、群众路线、永远跟党走、亲情沂蒙、拉住老区人民手”5条红色旅游精品线路，对沿线16家景区实施综合提升。

　　壮大“绿线”。聚焦“激活蒙山”，坚持规划先行，启动蒙山风景名胜区、蒙山旅游交通体系、蒙山水资源利用规划编制；积极招大引强，龟蒙·鹤鸣湾康养度假、龟蒙·松月境乡村振兴综合体等项目签约落地，蒙山栗子营自然营地、沂蒙书舍精品民宿等项目建成运营；深化乡村旅游创建，去年以来，创建4A级景区2家，全国乡村旅游重点镇村2个，省级乡村旅游重点村7个、景区化村庄40个、旅游民宿集聚区3个，各项创建数量均列全省第一位。

　　开发“蓝线”。依托临沂生态水城，坚持“水岸联动、城水一体”发展思路，在中心城区启动“水韵琅琊”城市文旅综合体建设。今年以来，“夜画琅琊”行进式演艺项目、书圣阁楼体光影秀、“灯火兰山·新琅琊”不夜街区项目等相继建成投入运营，成为市民和游客喜爱的网红打卡产品。其中“夜画琅琊”行进式游船演艺项目累计吸引观演游客20余万人次，“新琅琊”不夜街区日均接待游客约5万人次。

　　创新“古线”。深入挖掘临沂“七圣”文化，组织银雀山汉墓竹简博物馆、王羲之故居、孔庙等一批文博场馆提升旅游功能、丰富旅游业态，开发文创产品，其中银雀山汉墓竹简博物馆成功创建省级考古遗址公园。强化节会引流，持续举办中国书圣文化节、诸葛亮文化旅游节等节庆活动，带动五湖四海游客到临沂观光、旅游。

　　展现“今线”。抓住“Z世代”等年轻消费群体，先后打造了沂州里、沂州古城、彩虹小镇等夜间文旅消费集聚区、网红打卡地，出台提振文旅消费九条措施。

　　共赴山水间的“沂蒙乡愁”民宿

　　远离喧嚣、亲近自然、寻味乡愁正在成为一种时尚，民宿引领的轻休闲、微度假、慢生活越来越受到游客青睐。为顺应旅游市场发展趋势，提升乡村旅游品质，助力乡村振兴，2022年临沂市委、市政府作出了大力发展“沂蒙乡愁”民宿的决策部署。去年以来，全市各级各部门高度重视，狠抓落实，民宿工作取得了一系列成效。

　　成立了沂蒙民宿学院，每月开展一次民宿主题培训；邀请全国业内29位知名专家组建了“沂蒙乡愁”民宿专家智库，指导全市的民宿规划、设计、建设和管理；注册了“沂蒙乡愁”民宿品牌、命名并挂牌了首批109家“沂蒙乡愁”民宿；有效整合了政银服务资源，推出了“民宿贷”产品；全市3个乡镇成功入选首批山东省旅游民宿集聚区，5个乡镇经过培育列入创建名单；截至目前，全市星级民宿达到47家，数量位居全省第二，其中五星级16家，数量位居全省第一。

　　“请到沂蒙看金秋”主题活动丰富多彩

　　为深入贯彻《山东省乡村振兴齐鲁样板——村村有好戏”两节四集四赛系列活动指导方案》，大力推进乡村文化振兴，推动乡村发展，9月至11月，临沂市文旅局推出“请到沂蒙看金秋”主题活动，打造了“登高寻秋”“秋日赏叶”“丰收采摘”“金秋养胃”“沂河见美”五大主题线路，串联蒙山云蒙、龟蒙、天蒙和朱家林、竹泉村、平邑大洼、费县大田庄等全市30多家特色景区和乡村旅游景点，彰显临沂的秋韵秋色和多姿多彩，满足不同受众的旅游消费需求。

　　今年中秋国庆期间，临沂文旅也引来全国各大媒体聚焦报道，文旅宣传精彩汇聚、出彩全国。“双节”期间，央视综合频道《晚间新闻》、新闻频道《朝闻天下》分别对费县天蒙景区千面国旗营造国庆氛围进行了报道，央视新闻频道《朝闻天下》对兰陵国家农业公园乡村游活动进行了报道，央视中文国际频道《中国新闻》对临沂水韵琅琊·夜画琅琊行进式游船演绎进行了报道，山东卫视《山东新闻联播》《早安山东》《晚间新闻》分别对沂水县雪山彩虹谷、彩虹小镇大型沉浸式演绎进行报道。市文旅局精心策划开展“请到沂蒙看金秋”主题宣传推广活动，形成了“请到沂蒙看金秋”“登临蒙山悦美好”“临沂往事”“蒙阴煎饼”等一批热门文旅话题，不断放大临沂旅游品牌效应。其中，“请到沂蒙看金秋”抖音话题播放量达1674.3万次。蒙阴煎饼相关话题上榜临沂同城热搜、热点榜，全网总浏览量突破2亿。

　　近年来，临沂市委、市政府把旅游业作为战略性支柱产业进行培育，着力建设文化旅游强市，文化旅游业持续健康快速发展。临沂先后被评为中国优秀旅游城市、全国红色旅游重点城市、全国旅游标准化示范市、山东省乡村旅游示范市，2022年，临沂被列为全国10个红色旅游融合发展试点单位之一，是全国唯一入选的地级市。

　　明年，省委、省政府将在临沂召开2024山东省旅游发展大会，为临沂市旅游发展创造难得机遇。9月28日，2023年临沂市旅游发展大会圆满闭幕。下一步，临沂市将以市旅发大会为契机，使之成为省旅发大会的精彩序曲，培育打造文旅产业新IP，持续擦亮“红色沂蒙·时尚临沂”城市品牌，实现精彩蝶变。